Правила проведения рекламных акций

Как антиреклама влияет на покупательское поведение

Антиреклама – это форма маркетинговой коммуникации, направленная на передачу негативной информации о продукте или услуге. В отличие от обычной рекламы, целью антирекламы является замедление или даже остановка процесса покупки, а также создание негативного имиджа у потенциальных клиентов.

Антиреклама может быть использована компаниями, конкурирующими с определенным продуктом или услугой, чтобы уменьшить спрос на этот продукт или услугу. Она может также использоваться как реакция на негативные отзывы или слухи о продукте или услуге, чтобы защитить репутацию компании.

Влияние антирекламы на покупательское поведение может быть значительным. Она может вызвать сомнения у потребителей относительно покупки определенного продукта или услуги и привести к отказу от покупки.

Однако, эффективность антирекламы зависит от нескольких факторов. Первый фактор – достоверность информации, передаваемой в антирекламе. Если антиреклама содержит искаженные факты или ложную информацию, то она может быть бесполезной, и даже привести к тому, что потребители подозревают, что рекламодатель просто пытается снизить конкуренцию.

Второй фактор – уровень доверия потребителей к источнику антирекламы

Если источник антирекламы является надежным и имеет репутацию эксперта, то вероятность того, что покупатели принимают эту информацию во внимание, значительно выше

Третий фактор – контекст, в котором показывается антиреклама. Если антиреклама показывается в более неприятных или негативных ситуациях, то она может иметь более сильное воздействие на покупательское поведение.

Наконец, антиреклама может создать дополнительную необходимость и интерес к продукту или услуге. Некоторые потребители, проводя время и энергию на осмысление информации антирекламы, могут заинтересоваться продуктом или услугой несмотря на отрицательную информацию, в результате чего они могут стать более лояльными клиентами.

В целом, антиреклама может значительно влиять на покупательское поведение, но эффективность этой стратегии зависит от подхода, достоверности информации и контекста, в котором она используется. Компании должны внимательно рассмотреть свой выбор использования антирекламы, учитывая потенциальные плюсы и минусы этой стратегии.

Методы измерения

В мировой практике ответ на вопрос об эффективности рекламы обычно получают с помощью исследований – как качественных, так и количественных, хотя последние получили большее распространение. «Их главное преимущество – дешевизна и относительная быстрота исполнения и обработки данных», – говорит Олег Клепиков. Как правило, они включают в себя опрос наиболее типичных представителей целевой аудитории: телефонный, уличный или квартирный. «Самый простой метод анализа эффективности рекламной деятельности – покупательская панель: когда, на выходе вы задаете человеку вопрос: «Откуда вы узнали о… (магазине, акции, скидке)?» – объясняет Иван Терехин. Особняком среди количественных методов стоит квартирный опрос. Он, по словам Олега Клепикова, позволяет оценивать эффективность рекламной кампании как с количественных, так и с качественных позиций: «В то же время его проведение связанно с большими материальными затратами, а также осложнено недоверием жильцов многоквартирных домов к опрашивающим».

Другой подход к анализу эффективности рекламы связан с размещением измерительных инструментов в само рекламное сообщение. Тут можно использовать несколько тактик, смысл которых, по словам Екатерины Крупецкой, в добавлении в рекламное сообщение того или иного уникального кода, по которому потребитель может получить дополнительный бонус от компании, сообщив его в момент обращения. Например, можно упомянуть в рекламе цену на товар, которая больше нигде не фигурирует, либо предложить имя конкретного человека, к которому потребители могут обращаться. Если вы даете номер телефона, то можно проинструктировать секретарей спрашивать звонящих о том, откуда они узнали о товаре или услуге. «Такой подход позволяет максимально точно учесть число обращений клиентов именно по результатам той или иной рекламы, а также разделить эффект от различных каналов, – подчеркивает Екатерина Крупецкая. – Однако этот метод не позволяет выявить отношение к самому качеству рекламы, а также не отвечает на вопросы о достижении других целей рекламной кампании».

СОВЕТЫ ЭКСПЕРТА

Екатерина Крупецкая, генеральный директор Fenix Consult Group:

«Оценивая эффективность рекламной кампании, безусловно, необходимо стремиться к тому, чтобы оценить вклад различных каналов коммуникации. Нужно понимать, что при любой детализации учета данных о результатах рекламной кампании общий эффект все равно носит синергетический характер. Тем не менее лучше всего работает способ с внедрением кодов в рекламное сообщение. При установке различных кодов в рекламных сообщениях, получаемых потребителями по различным каналам коммуникации, достаточно просто разделять эффект по каналам».

Антиреклама конкурентов

Антиреклама – это особый вид рекламы, который направлен на критику или ослабление доверия к продукту, услуге или бренду конкурента. В основе антирекламы лежит стремление показать недостатки, негативные стороны или низкое качество товара или услуги, предоставляемого конкурентом.

Антиреклама конкурентов часто используется в маркетинговых компаниях для привлечения внимания к своему продукту или услуге за счет дискредитации и снижения интереса к конкурентам. Разработка антирекламы требует творческого подхода и глубокого понимания особенностей конкурентов и предпочтений целевой аудитории.

Примеры антирекламы конкурентов могут включать в себя следующие основные техники:

Сравнение продуктов или услуг. В данном случае конкуренты непосредственно сравниваются между собой, выявляются их различия и недостатки. Часто при этом используется упрощенное или искаженное представление о преимуществах собственного продукта или услуги.
Отрицательные отзывы или рейтинги. Антиреклама конкурентов может использовать негативные отзывы или низкий рейтинг конкурентов как доказательство недостатков и потенциальных проблем с их продуктом или услугой.
Скрытая антиреклама. В данном случае компания, разработавшая антирекламу, может скрыть свою причастность к критике конкурента, делая ее более объективной и независимой.
Сравнительная реклама. В отличие от сравнения продуктов или услуг, сравнительная реклама больше сосредоточена на преимуществах собственного продукта или услуги без явного упоминания конкурента. Здесь акцент делается на уникальности и превосходстве собственного продукта или услуги.

Антиреклама конкурентов может быть эффективным инструментом в борьбе за рынок и привлечении внимания к собственному продукту или услуге

Однако, она может иметь не только позитивные, но и негативные последствия, поэтому при использовании антирекламы важно учитывать риски и тщательно планировать свою маркетинговую стратегию

Примеры успешной антирекламы

Антиреклама может быть эффективным инструментом, который привлекает внимание и вызывает интерес у потребителей. Некоторые из наиболее успешных примеров антирекламы включают:. 1

Серия рекламных роликов «Get a Mac» компании Apple: Эти ролики представляют собой диалоги между актерами, один из которых играет роль персонального компьютера Mac, а другой — персонального компьютера на базе Windows. В роликах подчеркиваются преимущества и недостатки каждой из платформ, что позволяет зрителям сделать собственные выводы и рассмотреть Mac как более привлекательную опцию

1. Серия рекламных роликов «Get a Mac» компании Apple: Эти ролики представляют собой диалоги между актерами, один из которых играет роль персонального компьютера Mac, а другой — персонального компьютера на базе Windows. В роликах подчеркиваются преимущества и недостатки каждой из платформ, что позволяет зрителям сделать собственные выводы и рассмотреть Mac как более привлекательную опцию.

2. Рекламные кампании от Old Spice: Компания Old Spice создала серию рекламных роликов, в которых иронично высмеивается типичный образ мужчины, использующего продукты по уходу за собой

Эта антиреклама привлекает внимание зрителей и вызывает положительные эмоции, что помогает компании установить связь с целевой аудиторией

3. Рекламная кампания от Burger King «The Moldy Whopper»: Burger King выпустила серию рекламных фотографий и видеороликов, в которых демонстрируются гниющие хлебные булочки на бургерах. Целью этой антирекламы было подчеркнуть, что у продуктов Burger King отсутствуют искусственные ингредиенты и консерванты, в отличие от некоторых конкурирующих компаний.

Эти примеры показывают, как антиреклама может быть эффективным средством привлечения внимания и установления эмоциональной связи с потребителями

Использование иронии, подчеркивание преимуществ и использование забавных или необычных элементов помогают привлечь внимание и создать запоминающийся образ бренда

Разновидности антирекламы

Антиреклама может быть представлена в различных форматах и использовать различные методы для достижения своих целей. Ниже представлены наиболее распространенные разновидности антирекламы:

Сатирическая антиреклама: это форма антирекламы, которая использует сатиру и иронию для подчеркивания негативных аспектов продукта или услуги, рекламируемых в основной рекламе. Она может использовать смешные сценарии, карикатуры и другие средства для вызова насмешек и критики.

Конкурентная антиреклама: в этой форме антирекламы продукт или услуга сравнивается с конкурирующими продуктами или услугами, и негативные аспекты конкурентов выделяются и подчеркиваются. Целью такой антирекламы может быть убедить потенциальных клиентов в непривлекательности конкурентов и предложить свой товар или услугу в качестве более выгодного варианта.

Информационная антиреклама: в этой форме антирекламы используются факты и данные, чтобы донести информацию о негативных последствиях использования рекламируемого продукта или услуги. Она может основываться на исследованиях, статистике и других аргументах, чтобы показать потенциальные проблемы и угрозы.

Обратная антиреклама: в этой форме антирекламы происходит прямое обращение к потенциальным клиентам с рекомендацией не покупать или использовать определенный продукт или услугу. Этот подход может использоваться в случаях, когда товар или услуга считается вредными или опасными для здоровья или окружающей среды.

Публичная антиреклама: это форма антирекламы, которая проводится в общественных местах, таких как улицы, транспорт, площади и т.д

Она может использовать билборды, плакаты, стикеры и другие носители, чтобы привлечь внимание прохожих и выразить свое негативное отношение к продукту или услуге.

Циничная антиреклама: это форма антирекламы, которая откровенно и цинично выражает негативное отношение к рекламируемому продукту или услуге. Она может использовать резкие высказывания, агрессивные образы и язык, чтобы вызвать шок и негодование.

Каждая из этих разновидностей антирекламы имеет свои особенности и может использоваться в различных ситуациях и с целью достижения разных результатов

Важно помнить, что эффективность антирекламы зависит от того, насколько хорошо она аргументирована и насколько она вызывает эмоциональную реакцию у потенциальных клиентов

Эффекты антирекламы на потребителя

Антиреклама – это коммерческий инструмент, который используется для подрыва и снижения эффективности традиционной рекламы. Ее целью является вызвать негативные ассоциации и эмоции у потребителей, чтобы они отрицательно отнеслись к продукту или услуге, рекламируемым в рекламной кампании.

Эффекты антирекламы на потребителя могут быть различными и зависят от того, насколько успешно антирекламная кампания выполняет свою задачу. Некоторые из этих эффектов включают:

Снижение доверия: Антиреклама может вызывать у потребителей сомнения в достоверности и качестве продукта или услуги, рекламируемых в традиционной рекламе.
Ухудшение имиджа: Если антиреклама акцентирует на недостатках или негативных аспектах продукта или услуги, это может привести к ухудшению его имиджа в глазах потребителя.
Отказ от покупки: Если антиреклама убедительно демонстрирует негативные последствия использования продукта или услуги, потребитель может отказаться от его покупки или использования.
Изменение поведения: Антиреклама может влиять на поведение потребителя, заставляя его искать альтернативные продукты или услуги, которые не ассоциируются с негативными эмоциями.

Однако, не всегда антиреклама оказывает негативное влияние на потребителя. В некоторых случаях, она может вызывать противоположный эффект и стимулировать интерес потребителя к рекламируемому продукту или услуге. Такой результат может быть достигнут, например, при использовании иронии или юмора в антирекламной кампании.

В целом, эффекты антирекламы на потребителя зависят от его эмоционального состояния, мотиваций, предыдущего опыта и степени восприимчивости к воздействию антирекламы. Однако, необходимо помнить, что антиреклама не всегда является надежным инструментом и может иметь как положительные, так и отрицательные последствия для бренда или компании, которая ее использует.

Принципы работы антирекламы

Антиреклама – это стратегия маркетинга, направленная на уменьшение или полное исключение рекламных сообщений и их воздействия на потребителя. Основная цель антирекламы состоит в том, чтобы вызвать негативную эмоциональную реакцию у потребителя по отношению к рекламируемому товару или услуге, тем самым вызвав антипривлекательность продукта и оттолкнув его потребителя.

Противопоставление общественным явлениям. Один из основных принципов работы антирекламы – это противопоставление рекламных образов и идей общественным явлениям. Например, антиреклама может использовать противопоставление массовому потреблению и привычкам в покупках, показывая их негативные последствия для человека и окружающей среды.
Использование юмора и сарказма. В антирекламе часто используются элементы юмора и сарказма, которые позволяют вызывать смех и отторжение к рекламируемому продукту. Это может быть особенно эффективно в ситуациях, когда реклама имеет скрытый или недостаточно прозрачный контекст.
Использование нестандартных форматов. Антиреклама часто использует нестандартные форматы и альтернативные медиа-площадки для своего распространения. Это может быть, например, граффити на улицах, видеоролики в интернете или креативные мероприятия в общественном пространстве

Такие форматы позволяют привлечь внимание и вызвать эмоциональную реакцию у целевой аудитории.

Противодействие приемам манипуляции. Реклама, как правило, является одним из инструментов манипуляции сознанием потребителя, направленным на вызов определенных чувств и эмоций. Антиреклама старается противодействовать этим приемам, раскрывая скрытые механизмы воздействия и разоблачая популярные стереотипы и мифы.
Обращение к альтернативному мышлению. Антиреклама активно обращается к альтернативному мышлению и альтернативным ценностям, которые отличаются от массовых и коммерческих предпочтений. Она стремится вызвать у человека сомнение в рациональности и необходимости определенного вида потребления, способствуя развитию критического взгляда на мир вокруг себя.

Принципы работы антирекламы нередко противоречат традиционным методам рекламы. Вместо создания привлекательных образов и идеалов, антиреклама использует негативные ассоциации и вызывает эмоциональную реакцию, которая отталкивает потребителя и делает продукт или услугу малопривлекательными.

Как предотвратить негативное воздействие антирекламы

Антиреклама может значительно повлиять на имидж бренда, привести к снижению продаж и потере доверия клиентов. Однако, существует несколько способов, которые помогут предотвратить негативное воздействие антирекламы и минимизировать ее влияние на бизнес.

1. Качественный продукт или услуга

Один из самых эффективных способов защиты от антирекламы — предложение качественного продукта или услуги. Если ваш товар или сервис действительно хорошие, клиенты будут довольны и рекомендуют его другим. В таком случае, любые попытки антирекламы могут не иметь большого влияния.

2. Коммуникация с клиентами

Важно активно взаимодействовать со своими клиентами, предлагая им полезную информацию, отвечая на вопросы и комментарии. Такой подход позволяет сформировать лояльную аудиторию, которая будет стоять на вашей стороне в случае антирекламы

3. Обратная связь

Следите за отзывами клиентов и быстро реагируйте на возникающие проблемы. Если клиенты ощущают вашу заботу и готовность решить их проблемы, они будут больше доверять вашей компании и меньше подвержены негативному влиянию антирекламы.

4. Улучшение качества обслуживания

Необходимо постоянно работать над улучшением качества предоставляемого обслуживания. Чем лучше вы удовлетворяете потребности клиентов, тем меньше вероятность возникновения негативной антирекламы.

5. Мониторинг и реагирование

Будьте внимательны к отзывам и обсуждениям вашей компании в сети. Реагируйте на негативные комментарии и предложения, предлагая клиентам конкретное решение и показывая, что вы заинтересованы в их удовлетворенности.

6. Разнообразие каналов коммуникации

Используйте разные каналы коммуникации для связи с клиентами: социальные сети, электронная почта, телефон. Таким образом, клиенты могут выбрать наиболее удобный способ обратиться к вам, а это повышает шансы на урегулирование конфликта или ответ на их вопрос.

Следуя этим рекомендациям, вы сможете предотвратить негативное воздействие антирекламы и сохранить доверие и лояльность своих клиентов.

Антирекламные кампании в сфере питания

Антирекламные кампании в сфере питания становятся все более популярными и эффективными. Такие кампании направлены на привлечение внимания к проблемам, связанным с пищевой промышленностью и определенными продуктами

Они часто основаны на различных научных исследованиях и фактах, которые помогают обратить внимание потребителей на негативные аспекты определенных продуктов или практик, применяемых в пищевой промышленности

Антирекламные кампании могут быть представлены в разной форме. Они могут использовать печатные материалы, такие как брошюры, плакаты или объявления в прессе. Также они могут иметь вид рекламных роликов или антирекламных промо-акций, которые показывают негативные последствия употребления определенных продуктов.

Одной из популярных тем в антирекламных кампаниях является вредность быстрого питания и других нездоровых продуктов. Такие кампании обычно указывают на высокое содержание жира, сахара и калорий в таких продуктах, а также на возможные негативные последствия для здоровья.

Другая распространенная тема – излишняя употребление содовых напитков и сладостей

Такие кампании могут обращать внимание на проблемы, связанные с ожирением, заболеваниями сердца и диабетом, а также на отрицательное влияние на зубы и общее физическое состояние

Также существуют антирекламные кампании, посвященные проблемам сельского хозяйства и использованию пестицидов в производстве продуктов питания

Они могут выявлять негативные последствия применения пестицидов для окружающей среды и здоровья людей, а также подчеркивать важность выбора органических и экологически чистых продуктов

В целом, антирекламные кампании в сфере питания являются важным инструментом воздействия на потребителей и повышения осведомленности о проблемах в пищевой промышленности. Они помогают людям принимать более осознанные решения в покупке и потреблении продуктов, а также мотивируют компании в пищевой промышленности внедрять более здоровые и экологически устойчивые практики.

Что такое антиреклама и как она влияет на восприятие бренда

Антиреклама — это маркетинговая стратегия, направленная на привлечение внимания путем использования негативных или контрастных характеристик продукта или услуги. В отличие от традиционной рекламы, которая стремится привлечь клиентов и создать положительное представление о бренде, антиреклама использует обратный подход.

Основная цель антирекламы — вызвать у потенциальных клиентов удивление, интерес и любопытство, чтобы они обратили внимание на продукт или бренд. За счет использования контрастных характеристик и негативных образов, антиреклама стимулирует обсуждение и распространение информации о товаре или услуге

Антиреклама может влиять на восприятие бренда следующими способами:

Привлечение внимания: Антиреклама часто использует провокационные и необычные подходы, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов. Она может вызывать интерес и побуждать людей рассказывать о продукте или услуге.

Уникальность и отличие: Антиреклама помогает создать уникальный образ бренда, который отличается от конкурентов

Она может выделиться из массы рекламных сообщений, привлекая внимание клиентов своей оригинальностью.

Запоминаемость: Негативные образы и контрастные характеристики, используемые в антирекламе, могут оставаться в памяти потенциальных клиентов на долгое время. Они могут быть легко запомнены и ассоциированы именно с брендом или продуктом.

Распространение информации: Провокационные или контрастные характеристики антирекламы могут побуждать людей делиться информацией о продукте или услуге с другими. Это может привести к увеличению обсуждений и в современной эпохе социальных сетей повысить глобальную видимость бренда.

Важно отметить, что антиреклама не всегда может быть эффективной стратегией для каждого бренда или продукта. Она может вызвать положительные эмоции и интерес, но также может создать ощущение неприязни или негативного отношения к бренду

Поэтому необходимо тщательно анализировать свою целевую аудиторию и продукт, прежде чем решать использовать антирекламу в своей маркетинговой стратегии.

Важные моменты

1. «До» и «после»
«В рамках анализа эффективности рекламы рекомендуется осуществлять сравнение показателей ДО проведения рекламной кампании и ПОСЛЕ этого и на этой основе делать выводы», – советует Екатерина Крупецкая.

До проведения рекламной кампании обозначается стартовая позиция: объективные показатели положения компании по сравнению с тем, что вы ожидаете получить после рекламной кампании. Например, если ваша цель – повысить уровень осведомленности о вашей компании, выясните, каков он сейчас среди вашей целевой аудитории. Для этого проведите опрос среди тех, на кого будет ориентирована ваша рекламная кампания. Таким образом вы отмечаете своего рода вехи, контрольные метки.

Аналогичное исследование проведите и «по следам» рекламной кампании: обратитесь к той же самой аудитории с теми же вопросами

Конечно, вовсе не обязательно беседовать с теми же самыми людьми, но важно поговорить с тем же типом людей, которые, по вашему мнению, будут затронуты рекламой

В результате вы получите возможность увидеть изменение активности покупателей с учетом текущих тенденций и итогов рекламной активности. Однако подход «до» и «после» не может ответить на один простой, но всегда актуальный вопрос: «Насколько проведенная рекламная кампания была финансово эффективной?»

2. Инвестиционный подход

Инвестиционный подход позволяет контролировать экономическую эффективность рекламного бюджета сезон за сезоном. Для этого используется метрика ROI (индекс возврата инвестиций Return on Investment). Этот критерий наиболее предпочтителен для финансистов, которые привыкли оценивать любые проекты на основе сравнения отдачи от них. В принципе идея приравнивания рекламных расходов к инвестициям не новая. Еще в 1976 году вице-президент американского рекламного агентства JWT Nariman Dhalla писал о том, что для улучшения результатов бизнеса менеджеры должны воспринимать рекламу как капитальные инвестиции. ROI – это показатель того, сколько вы получили дохода с привлеченного клиента на единицу вложенных средств.

Вообще среди специалистов по рекламе относительно трактовки ROI нет однозначного мнения. Одни считают, что эффективная реклама должна прежде всего продавать. И не имеет значения, направлена она на имидж или непосредственно на товар. Разница только в периоде отклика. При таком подходе реклама рассматривается как инструмент инвестиций, где отдача на вложенный рубль является ключевым показателем оценки. При этом ROI рассчитывается в рамках различных математических моделей, оценивающих продажи. Чем конкретнее поставленная цель или меньше проводимая акция, тем проще его вычислить. И наоборот, чем масштабнее кампания и шире цели, тем больше переменных для вычисления и тем сложнее приемы, которые используют исследователи и консультанты.

Простейший пример рекламной акции, с которой каждый из нас неоднократно сталкивался в супермаркете, – дегустация. При отсутствии в этот же промежуток времени подобных шагов со стороны конкурентов, подсчет ROI – дело нехитрое. Для этого берут реальные продажи дегустируемого товара в данном супермаркете за время акции, вычисляют прирост (насколько продали больше, чем обычно, за равный промежуток времени), а дальше рассчитывают отношение прироста к потраченным на акцию средствам. В результате получится классический вариант ROI.

3. Достижение заданных целей

Сторонники другого подхода считают, что эффективность рекламных кампаний определяется целями, которые ставят владельцы бизнеса или топ-менеджеры. При этом цели могут быть сформулированы отнюдь не в количестве проданного товара или категории «рубль на рубль», а в измерении имиджа бренда, создании узнаваемости на рынке и так далее. «В качестве целей рекламной кампании помимо прямого увеличения выручки могут фигурировать также следующие: повышение известности компании, бренда, продукта, изменение восприятия компании, бренда, продукта, – объясняет Екатерина Крупецкая. – Уровень достижения таких целей также можно попробовать измерить». При таком подходе эффективность трактуется как количественный показатель, позволяющий понять, сработала эта реклама или нет, и если сработала, то как. Основной рабочий инструмент, позволяющий держать руку на пульсе, – это опросы и различные виды тестирования.

Антиреклама

Антиреклама работает как вакцина, потому что она использует сам вирус, чтобы развить к нему иммунитет.

Антиреклама — один из воинственных и не очень чистоплотных приемов конкурентной борьбы, после которого пострадавшая компания долго залечивает боевые раны и подсчитывает средства, выделенные на ответную рекламную компанию. По оценкам специалистов, капиталовложения в оправдательную кампанию могут составить 100 — 200 тысяч долларов.

Другая антиреклама не является пародией на рекламу какого-то конкретного продукта.

Кроме заказной антирекламы в печати и на телевидении, существует еще неосторожная антиреклама. В недавней телепередаче Куклы продукт известного производителя прохладительных напитков был назван концентрированной слюной злых духов. Метафора, безусловно, оригинальная, однако она может заставить не одного и не двух потребителей отказаться от покупки напитка.

Тогда применяется антиреклама, подчеркивающая некоторые негативные последствия использования такой услуги.

Значительная часть антирекламы производится людьми, работающими в рекламном бизнесе.

Самый яркий пример антирекламы и подрыва коммерческого авторитета организации на рынке — это когда на запрос о товаре покупатель получает ответ, что тот у продавца отсутствует или его производство будет начато только в следующем году. Если товар появится на рынке только в третьем квартале, о чем, скажем, заявляется в рекламе, то заказ покупателя должен быть принят к исполнению 1 июля.

Иногда разновидностью рекламы выступает так называемая антиреклама. Бывают моменты, когда маркетинговой программой поставлена цель — I спрос на определенный вид услуг. Тогда применяется антиреклама, подчеркивающая некоторые негативные последствия использования такой услуги.

Однако Ласн признает, что все еще не добился успеха в продвижении своей антирекламы на телевидении. Он говорит: Все основные телевизионные компании Северной Америки отклонили почти все наши антирекламные ролики. Он описывает разговор, который состоялся у него с управляющим компании CNN. Этот разговор произошел, когда Ласн изъявил желание купить рекламное время для трансляции одного из своих антирекламных роликов, направленных против индустрии красоты. Ласн хотел, чтобы его ролик шел во время трансляции на CNN показа мод.

Следует отметить, что если еще несколько лет назад применение стандартов ИСО служило для компании мощной рекламой, то сейчас неприменение этих стандартов уже является антирекламой.

Материалы, подготовленные непосредственно пресс-службой и корреспондентами газет во взаимодействии с пресс-службой центра, публикуются в республиканских и городских газетах на тематических страницах и отдельно, под рубриками ЦСМ РБ информирует, Компас потребителя, Антиреклама, Экспертиза и др. К работе со средствами массовой информации привлекаются ведущие специалисты центра.

Это может быть антирекламой вашей компании.

Однако подобным обстоятельством могут воспользоваться конкуренты. Чтобы не потерпеть убытка от их умелой антирекламы, производителям необходимо проанализировать качественные особенности своей продукции и, опередив конкурентов, провести разъяснительную работу о ее отличительных свойствах по сравнению с продукцией потребителей, в противном случае эта продукция рискует никогда не перейти в стадию зрелой, а затраты на ее разработку никогда не окупятся.

Ласн начал выпускать журнал Рекламные шутники как альтернативный способ довести до сведения людей свои рекламные выпады. Но настоящей его целью было разместить свою антирекламу на коммерческом телевидении, которое он называет командным пунктом нашей потребительской культуры. Ласн и его коллеги, большинство которых вдвое младше его, уже создали десятки телевизионных антирекламных роликов. Один из таких роликов возвещает конец автомобильной эпохи, показывая, как металлический динозавр, сконструированный из корпусов автомобилей, падает на землю.